网站品牌。网站营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网站品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网站品牌的价值甚至高于通过网站获得的直接收益。
网址推广。这是网站营销最基本的职能之一，在几年前，甚至认为网站营销就是网址推广。相对于其他功能来说，网址推广显得更为迫切和重要，网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础，所以，网址推广是网站营销的核心工作。
信息发布。网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网站营销的主要方法之一，同时，信息发布也是网站营销的基本职能，所以也可以这样理解，无论哪种网站营销方式，结果都是将一定的信息传递给目标人群，包括顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等等。
销售促进。营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网站营销也不例外，大部分网站营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，事实上，网站营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。
顾客关系。良好的顾客关系是网站营销取得成效的必要条件，通过网站的交互性、顾客参与等方式在开展顾客服务的同时，也增进了顾客关系。
网上调研。通过在线调查表或者电子邮件等方式，可以完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，因此，网上调研成为网站营销的主要职能之一。
开展网站营销的意义就在于充分发挥各种职能，让网上经营的整体效益最大化，因此，仅仅由于某些方面效果欠佳就否认网站营销的作用是不合适的。网站营销的职能是通过各种网站营销方法来实现的，网站营销的各个职能之间并非相互独立的，同一个职能可能需要多种网站营销方法的共同作用，而同一种网站营销方法也可能适用于多个网站营销职能。
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